为顾家的品牌导流创造了条件

2020-02-02 21:07

作为“超级ip”资源,双11晚会已成为消费者的狂欢夜,大半个娱乐圈扎堆现场,持续开启霸屏模式……天猫自2015年开启首届“双十一晚会”,并着力打造电商界的“春晚”,其视觉观赏性及流量转换率奇高(2018年收视数据,超2.4亿人收看该届猫晚)。越来越走娱乐化路线的“双11”,为顾家的品牌导流创造了条件。

去年作为顾家家居首次冠名猫晚的首年,顾家家居在双11当天,与阿迪、华为、苹果等30家品牌在前30分钟内便实现了销售额便破亿,这在低关注度的家居行业里是极为亮眼的战绩,二次冠名,想必今年会有更大的新突破。

除此之外,年轻化更是顾家家居再次冠名天猫“双11”晚会的重要考量点。

品牌年轻化早已是热门话题,故宫、李宁、农夫山泉、大白兔等大批先锋品牌通过产品创新、营销创新、跨界合作等方式挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力,作为家居行业的典型代表,顾家家居也不例外。

虽然在新零售时代,大多数人认为线上流量红利正在逐渐消失,但不可否认的是,线上已经是家居的重要流量入口。流量的本质是什么?即让顾客对品牌or产品产生关注或者深度访问,最终能实现购买。顾家家居所专注的软体板块,因销售流程短,易制造爆款,使得消费者在线上购买更为便捷。对于顾家家居而言,独家冠名猫晚,在双11狂欢夜与最具话题、流量入口的天猫结成统一战线,品牌关注度与品类销售量将能得到极大程度提升。