今天正在我们社会上发生

2020-02-01 21:55

活在未来。新青年在 top5

“新青年”的一大生活方式是深度体验,这反映在餐饮、旅游等生活服务领域,体现为他们吃得和玩得都更精细。美团点评大数据显示,2017年38大城市top100人气餐厅的新青年评论中提及服务相关关键词的美食和评论高达39%。

在旅游上,新青年们则倾向于“游如土著”,喜欢自驾游、住民宿。“像当地人一样生活”是他们的旅行态度。这和过去旅游走马观花、只为了在景点前面拍照“到此一游”形成了鲜明的对比。

日本消费社会研究家三浦展在《第四消费时代》中提出,在日本上世纪80年代的消费升级中,消费教义由“越多越好”到“精炼考究”。这种变化带来的体验,并非仅仅是物质上的考究,还有精神上的考究。日本社会的这个精致化的过程,今天正在我们社会上发生。

壕而不败。在快节奏的工作、生活中,新青年更愿意用金钱换时间,92%的外卖订单由“新青年”贡献,2017年跑腿代购业务订单量增速超过70%;值得注意的是,未育“新青年”在宠物上消费的客单价增幅超过餐饮美食8倍,可谓“人不如狗”;

与过去相比,新青年的消费更注重自我的感受、体验和自我增值,因此,品质、个性化和态度对他们来说尤为重要。

美团点评品牌广告总经理陈瑞杰表示,消费升级其实主要就是指消费者更加注重体验了。过去,消费者可能会更加关注商品本身,包括其功能和价格等;而现在,消费者更加看重整个购买或者服务过程的体验和感受是不是良好。

据报告显示,消费升级在生活服务领域呈现出消费结构多元、品质化导向两大趋势,2017年用户人均访问品类数同比增长30%,人均访问频次同比增长67%。用户向餐饮品牌商户聚拢的同时,开始在旅游、运动健身、亲子、教育培训、宠物等品质化垂直领域全面投入。

近日,美团点评研究院联合《第一财经周刊》发布了《新青年lifestyle洞察报告》,通过2017年用户在生活服务领域的消费大数据,挖掘出了消费者的五大生活方式,以此来洞察消费升级时代用户的所需所求。

消费升级可谓近两年的时髦词。从日常吃、喝、行、游、购、娱等领域,每个人都能窥探到一点消费升级的讯息,但都无法勾勒出中国消费者在消费升级大背景下生活变化的完整图谱。

美团点评将这群“需求多元、品质为先”的消费升级引领者定义为“新青年”。他们是生活服务领域消费的主力军。其中,80、90后贡献了87%的生活服务订单,是“新青年”的核心人群。

加班城市(北上广深杭)占比超过85%。作为新青年的主力军,80、90后注重自我投资,已为人父母的新青年未雨绸缪,为下一代的软实力投资。

外向消费。“新青年”热衷追捧的网红餐厅日均浏览量高出餐饮大盘10倍,其中男性占比高达54%。“新青年”吃喝玩乐不仅是自我享乐,还是融入朋友、家人生活的方式。

在餐饮业,则体现为各种网红店甚至是“单品为王”的品牌店爆红,业态细分成为趋势,很多餐饮品牌开始走细分市场路线,卖得不只是食物,还有服务、氛围和态度,从而服务更精准的客群,餐饮分层消费特征明显。